Корея. Мягкая мужественность

Корея. Мягкая мужественность

В Восточной Азии мужской подход к красоте и уходу за кожей носит комплексный характер - они тратят на средства по уходу не меньше времени и денег, чем женщины, при том считают это нормальным. Портал The World of Chinese написал, откуда у этого феномена ноги растут, как с ним связаны манга и k-pop, а также как этим пользуются косметические бренды. Стремления жителей Кореи, Китая и Японии к красоте не остаются незамеченными косметическими брендами: Laneige разработал целую линию продуктов специально для мужчин-азиатов. Его коллекция Homme включает увлажняющие и контролирующие жирность кожи эмульсии, средства для загара и омолаживающие крема, а также крема для лица и кожи век, предназначенные для современного занятого мужчины.
Laneige начал инвестировать в этот рынок, поскольку потребление косметических средств мужчинами-азиатами значительно выросло. Например, Чон Ёнхён, 35-летний маркетолог из Гонконга, кореец по происхождению, каждое утро перед работой использует пять разных средств по уходу за кожей. Он также посещает спа-салон пару раз в месяц и тратит около 500 долларов на косметическую продукцию, чтобы "заботиться о себе".С появлением доступного Интернета Китай стал семимильными шагами нагонять своих более продвинутых соседей, активно участвовать в глобализации, что отразилось и на внешнем облике молодежи. Сейчас в китайских магазинах полно одежды на любой вкус и бюджет. В социальной сети модные папарацци выкладывают фотографии стильно одетых людей, которых встречают на улицах Пекина, Шанхая и Гуанчжоу. Причем количество снимков юношей и девушек практически одинаково. Этот сайт ярко иллюстрирует то, насколько мужская половина китайской молодежи вовлечена в игру с модой и стилем. Появилось множество глянцевых журналов для мужчин на китайском языке: Vogue Man, L’Officiel Hommes, Bazaar Man, Elle Men, His Life.
Китайцы, живущие в больших городах особенно подвержены модным веяниям, они уделяют много внимания прическе, состоянию кожи, одежде и аксессуарам. По сути, это - китайские метросексуалы, но с излишним уклоном в женственность. Иконами такого образа в Китае являются молодые певцы и актеры, которые выглядят вечно молодыми и цветущими юношами, как Дориан Грей.В Китае современные стандарты мужской красоты подчеркивают сочетание традиционной мягкой маскулинности и западной метросексуальности. Профессор Китайского университета Гонконга Энтони Фанг утверждает, что андрогинность далеко не нова для китайской эстетики. По его словам, во времена правления китайских династий Мин и Цин (1368–1911) мужчин на картинах изображали женственными и изящными. Этот изысканный идеал отразился в китайской классической новелле "Сон в красном тереме": один из главных героев, Цзя Баоюй, наносит макияж и вместо сражений с врагами пишет прозу в своем кабинете.
Азиатский феномен мужской красоты подражает западному метросексуальному через образ kkotminam, в переводе с корейского "цветочный мальчик". Термин берет начало в японской индустрии комиксов: когда красивые мальчики с мягкими чертами лица, длинными волосами и милыми улыбками появляются в кадре, фон чаще всего заполняется цветочными мотивами. Эти цветочные мальчики, ранее существовавшие только на бумаге, стали частью реальной жизни во многом благодаря k-pop. В книге "Korean Masculinities and Transcultural Consumption: Yonsama, Rain, Oldboy, K-Pop Idols" ("Корейская мужественность и межкультурное потребление: Ёнсама, Рэйн, Олдбой, кей-поп айдолы") автор Сон Чжон / Sun Jung предполагает, что k-pop зарабатывает на продаже стандартизированной красоты. Корейские мальчики-цветочки появляются везде - на сцене, на экране телевизора (одна из дорам которую экранизировали по манге Йоко Камио / Yokko Kamio "Цветочки после ягодок" ("Hana Yori Dango") так и называется "Цветочки после ягодок" / "Boys Over Flowers"; экранизацией этой манги в разные годы были заняты Япония, Корея, Китай, Тайвань), даже в рекламе пластической хирургии в подземке.Новая версия мужской красоты требует большего, чем просто напудренного лица. Идеализированные медиа-образы заставляют стремиться к такой же внешности и обычных мужчин, которые всё чаще прибегают к пластической хирургии. Кан Чжансок, владелец клиники в сеульском районе Каннам, говорит, что пациенты знают, чего хотят, и чаще всего приносят с собой фотографию звезды, на которую хотят быть похожими.Еще один глава клиники пластической хирургии в Сеуле, доктор Пак Санхун, говорит, что 90% потенциальных клиентов одержимы именно стандартами красоты цветочных мальчиков, поскольку мало кто рождается с подобными чертами лица. "Мужчины считают свои носы символом сексуальности, поэтому предпочитают ринопластику другим процедурам, чтобы выглядеть более привлекательно, как европейцы". Еще одна популярная процедура - разглаживание кожи и осветление ее тона.
Мужчины больше не стыдятся открыто стремиться к новому, улучшенному внешнему виду, ведь общество стало более толерантным. Причиной для изменившегося отношения среди обычных людей многие называют влияние K-pop звезд, "пытающихся соперничать с цифровыми технологиями, которые безжалостно разоблачают не только физические недостатки, но и любые попытки устранить их". Об одном из таких эпизодов можно прочесть здесь."Широкоформатное телевидение высокой четкости оказывает давление на тех, кто должен хорошо выглядеть на крупных планах, - объясняет Ким Рандо, профессор экономики в Сеульском национальном университете, - и в интернете, где люди постоянно выкладывают фотографии "до" и "после", они больше не могут скрывать, что пользуются косметикой. Поэтому они заявляют об этом публично и с гордостью рассказывают об этом на телевидении".Источник