Китай. Мужская красота – это страшная сила

Китай. Мужская красота – это страшная сила

Метросексуал – так называют мужчин, которые обращают внимание на свою внешность несколько больше, чем это принято в среднем по стране. Соответственно, это мужчины, которые весьма выгодны для экономики общества потребления, ведь именно они тратят массу денег на постоянное совершенствование своего внешнего вида и образа жизни. Кстати, явление это далеко не новое. Такие мужчины были и в 19, и в 20 веках, только называли их по-другому – денди, франт или щёголь. Не будем уходить далеко в прошлое, а обратимся к жизни современного Китая, где, по общему наблюдению, денди-метросексуалов становится с каждым годом все больше и больше.Британская компания Truefitt & Hill, которой принадлежит сеть старейших в мире мужских парикмахерских, первой почувствовала эту тенденцию и в прошлом году открыла в деловом и финансовом центре Иньтай в Пекине в районе Гомао свой салон. Высококвалифицированные парикмахеры, которые могут за пару минут превратить унылую небритость в изящную ниточку усов, готовы обслужить самых требовательных китайских денди.
С точки зрения ассортимента предлагаемых услуг, пекинский салон ни чем не отличается от своих "собратьев" в Лондоне, Торонто или Сингапуре. Здесь работают специалисты по парикмахерским и косметологическим услугам именно для мужчин.
Маникюр, процедуры по омолаживанию кожи и мероприятия для предотвращения выпадения волос – как выяснилось, это интересует не только китайских женщин. Правда, самым популярным остается традиционное бритье с предварительным распариванием лица горячим полотенцем и массажем лица. Стоимость этой услуги в салоне составляет 300 юаней (около 47 долларов). Ну, а в целом в 2014 году китайские метросексуалы оставили в соответствующих заведениях более одного миллиарда долларов США, что является неплохим вкладом в национальную экономику.

Самые ухоженные мужчины

"Китайские мужчины уделяют все больше и больше внимания своему внешнему виду", – говорит Чжу Лия / Zhu Liya, главный менеджер китайского подразделения Truefitt & Hill. – "Соответственно, увеличивается количество мужчин, которые готовы тратить немалые суммы на поддержание своего внешнего вида". Надо отметить, что в соседних с Китаем по региону странах, таких как Япония и Южная Корея, общество уже пережило бум повышенного внимания мужчин к своей внешности и, соответственно, бум развития косметической промышленности, выпускающей товары именно для мужчин.
В Китае же феномен метросексуалов стал социально видимым лишь к середине второго десятилетия 21 века. В сегменте средств гигиены и косметики для мужчин наибольший и динамичный рост переживает в настоящее время производство товаров по уходу за кожей, но быстрыми темпами растет и популярность декоративной мужской косметики. Обращает на себя внимание тот факт, что китайские мужчины все чаще предпочитают покупать средства гигиены и косметику в Интернете. Онлайн-продажи составляют около 40 процентов от общего объема продаж в данном сегменте, хотя еще пять лет назад лидерами были соответствующие отделы в торговых центрах.
"Китай стал крупнейшим в мире рынком товаров по уходу за кожей лица для мужчин", – подтверждает наблюдения журналистов China Daily Нэйл Ван / Neil Van, президент китайской консалтинговой компании Frost and Sullivan, – "Объем этого рынка уже составляет порядка миллиарда долларов США, что на 300 миллионов долларов больше, чем у рынка Южной Корее, который находится на втором месте в мировом рейтинге". По оценкам экспертов, к 2020 году объемы китайского рынка косметических товаров для мужчин могут составить 11,5 млрд юаней, то есть 1,85 млрд долларов США. По сравнению с показателем 2014 года в 7,3 млрд юаней – это рост почти на 50%!

И тут традиции

"Более 80 процентов китайских мужчин считают, что уход за кожей лица – дело важное не только для женщин", – говорит Нэйл Ван из Frost and Sullivan. – "Они готовы отводить на косметические процедуры в среднем до 25 минут в день, и бизнес не может не обратить на это свое внимание". Объяснение роста популярности систематического ухода за кожей лица у мужчин отчасти кроется в глубине китайских традиций. Дело в том, что в Китае всегда считалось, что хороший внешний вид является важной составляющей в процессе продвижения к общественному и профессиональному успеху.
Дин Чэнь / Dean Chen, 30-летний бизнесмен, тратит на покупку средств по уходу за кожей и на оплату соответствующих процедур в салонах и парикмахерских в среднем до 300 юаней в месяц. По его мнению, "мужчины с готовностью тратят деньги на уход за собой, потому что это помогает им поднять собственную самооценку, выглядеть привлекательнее в женских глазах и вообще почувствовать себя увереннее, потому что первое впечатление при встрече с тем или иным человеком очень важно для дальнейшего успеха личных и профессиональных отношений".

Смелые бизнес-решения

Примечательно, что без малого 77 процентов китайского рынка косметических товаров и товаров по уходу за кожей для мужчин приходится на иностранных производителей. Так что для них увеличение количества китайцев-метросексуалов становится манной небесной. Сатоши Хирота / Satoshi Hirota, представитель по связям с общественностью японской косметической компании Shiseido, говорит так: "Мы видим большой потенциал для развития своего бизнеса в Китае. Так, в 2015 году продажи лосьонов и тоников для мужчин от Shiseido выросли на 10 с лишним процентов по сравнению с уровнем предыдущего года". У компании Sisheido давние связи с китайским рынком. Так, еще в 1994 году японские косметологи разработали в сотрудничестве с китайским производителем косметики Aupres специальную линию косметических и гигиенических средств для мужчин, ориентированную исключительно на китайский рынок. А теперь Sisheido прогнозирует прирост этого рынка не менее 10 процентов в год и рассчитывает увеличивать инвестиции.
Не меньший оптимизм в отношении китайских метросексуалов и особенно представителей молодого поколения испытывает и немецкая компания Beiersdorf AG, которой принадлежит продукция известного в мире Nivea. На следующие пять лет немецкие производители прогнозируют рост продаж косметических и гигиенических товаров для мужчин на уровне 15 процентов и выше. Рост доходов населения и соответствующее ему увеличение доли расходов на "второстепенные" нужды, стремление к новому, более зажиточному образу жизни – все это есть в Китае и все это присуще китайским мужчинам. И все это дает отличную надежду гигантам косметологической индустрии на будущее процветание. Они могут не бояться предлагать китайским мужчинам самые неожиданные решения для ухода за собой: не только крем для бриться и лосьон после оного, но и сыворотку от морщин, крем для век и для кожи вокруг глаз и даже что-то из серии тональных кремов для лица.Источник